18 août 2018
- Emballage
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Nos achats quotidiens sont dictés par des émotions et des pulsions. C’est une évidence que le produit à l’intérieur de l’emballage doit être bon afin que le client passe à la caisse plus d’une fois. Cependant, il ne faut pas se cacher que 35,5% des consommateurs achèteront un produit à cause de l’emballage. Celui-ci influence tellement la performance d’un produit qu’un bel emballage peut justifier une hausse de 20% sur le prix d’un produit.
Il y a beaucoup d’éléments qui se combinent afin de vous faire sortir du lot une fois que vous êtes sur les tablettes. Un dosage de chacun des points suivants portera votre produit vers de nouveaux sommets lucratifs.
la couleur
La couleur est un des facteurs clés lors de la réalisation d’un packaging. Elle doit premièrement se distinguer de la concurrence. Prenons en exemple Coca-Cola et Pepsi, il ne relève pas du hasard que les couleurs principales de chacune de ces compagnies soient complémentaires!
En plus de vous faire sortir du lot, les couleurs sont directement liées aux émotions. Un produit énergisant gagne à avoir une couleur vibrante comme du rouge. En contrepartie, le bleu, étant plus apaisant, sera plus approprié pour les produits plus doux, calmes ou sanitaires.
les images
On le sait, une image vaut mille mots. Elle en dit long sur la qualité de votre produit et sur qui vous êtes en tant qu’entreprise. Les photographies présentes sur les emballages doivent être d’une qualité impeccable. Elles aident à justifier le désir du client. Une image significative et professionnelle est d’autant plus capitale dans le domaine agroalimentaire.
le format
De façon générale, la dimension et la forme de l’emballage doivent être pratiques pour que l’expérience du consommateur soit bonne. Cette recette est valide pour la grande majorité des produits, mais, encore une fois, un peu de créativité fait toute la différence. Imaginez un peu la surprise qu’un consommateur aurait en voyant une bouteille de lait en forme de rayon laser qui capture une vache. Ce produit semblera drôlement plus intéressant que le carton d’à côté!
le matériel et l’écologie
Trop souvent nous voyons des emballages «design» sur les réseaux sociaux qui ne sont en réalité qu’un gaspillage de ressources. Les consommateurs sont sensibles aux matériaux, aux options de recyclage et de réutilisation. Vous pouvez avoir la plus belle façade pour votre produit, s’il ne semble pas éthique de l’encourager, le consommateur risque fortement de prendre celui d’à côté.
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les procédés
Plusieurs techniques peuvent être utilisées pour rehausser le fini de votre emballage. Une découpe spéciale, l’utilisation d’un vernis ou le choix d’un papier différent sont toutes des façons de faire en sorte que votre produit paraîtra supérieur, pour finalement convertir les ventes.
Les procédés peuvent aussi être fonctionnels. Une ligne pointillée pour une ouverture pratique peut être une plus-value.
l’expérience
Plusieurs entreprises transforment l’ouverture de leur emballage en expérience pour le client. Dans les faits, il est judicieux de procéder de la sorte puisque la première impression donne le coup d’envoi sur l’appréciation du produit. Le phénomène est de plus en plus populaire avec une hausse de visionnement flagrante depuis 2007 sur YouTube. Les commerces en ligne en tirent avantage avec des idées créatives telles que des lettres rédigées et signées à la main, et vont jusqu’à parfumer le colis. Ce type d’attention créera un sentiment d’importance chez le client et marquera sa mémoire.
Évolution de l’intérêt pour la recherche « Unboxing »
l’effet placebo
Un bel emballage ira même jusqu’à altérer les sens comme le démontre cette étude faite sur des enfants. Dans cette analyse, 88% des enfants ont goûté une différence pour des produits à composition objectivement équivalente. Lors de cette même étude, 56% des enfants ont préféré le yogourt avec une étiquette colorée en comparaison avec celui qui avait une étiquette plus terne.
en conclusion
Votre emballage est un élément de première importance dans votre image de marque. En plus de rehausser la crédibilité, votre packaging est un levier pour les ventes de votre produit. Grâce à sa capacité de toucher les cordes de l’émotion, votre emballage peut être la différence entre votre succès et votre échec. Pour plus de détails sur ce que nous pouvons faire pour vous, n’hésitez pas à nous contacter!